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        萬闔源蒸碗傳統食品包裝設計

        2020-12-01 蒸碗包裝設計,蒸碗禮盒包裝設計
        蒸碗包裝設計

        2020-12-01 | 蒸碗包裝設計

        萬闔源蒸碗傳統食品包裝設計(圖1)

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        萬闔源蒸碗傳統食品包裝設計(圖2) 包裝找四喜

        萬闔源蒸碗傳統食品包裝設計(圖3)

        四喜倪飛

        萬闔源蒸碗傳統食品包裝設計(圖4)

        四喜總監

        萬闔源蒸碗傳統食品包裝設計(圖5) 四喜包裝設計

        萬闔源蒸碗傳統食品包裝設計(圖6) 倪飛

        萬闔源蒸碗傳統食品包裝設計(圖7) 四喜倪飛

        創立之初,創始人夫婦將自己姓氏結合到一起,品牌名稱原本是萬和元,但無法注冊商標,隨改成萬闔源,雖然可以注冊商標,但是也為品牌的發展制造了障礙。 四喜包裝設計

        當我們接觸到這個項目的時候,首先考慮的是,這個繁體字名字在品牌傳播中怎么處理,萬與源,相對容易識別,但是闔字放到萬與源的中間的時候,很多顧客讀成ge,這樣的問題如果放到品牌的成長過程中,會給品牌帶來不可估量的損失,同樣的營銷資源,因為名字的識別問題,會造成大量的浪費。眾所周知做品牌的目的是盈利,而盈利的方式一是開源(賣的更高,賣的更多),二是節流,就是降低成本。

        萬闔源是專門做蒸碗的品牌,想將品牌塑造成蒸碗專家。產品主要的銷售時間是春節,結合這些因素我們幫助品牌明確了廣告語闔家歡樂幸福年,蒸碗就吃萬闔源,將闔字放到闔家歡樂這個成語中,迅速就降低了它的識別難度,同時與春節的特性結合。蒸碗愛吃萬闔源,強調萬闔源蒸碗專家的定位。

        明確了品牌的核心傳播概念,接下來就是找到更多的購買理由支撐產品的銷售,關于萬闔源,我們挖掘到產品銷售終端的優勢,主要在華潤萬家和永輝超市銷售(同類產品,目前多數是小作坊生產,沒有生產許可證,更別說進入大型超市)。華潤萬家與永輝超市都是知名品牌,我們借助知名品牌的勢能,提升自己品牌的勢能,明確的在產品宣傳中強調我們的產品在兩大超市有售,側面證明我們的品質。

        同時,我們將蒸碗的每一個品種進行了進一步的購買理由挖掘,強調食材本身的產地,食材加工的工藝,以及加工環境和技藝。從而落實蒸碗專家這個定位。

        當然,一個優秀的品牌,需要內外兼修。一方面要有穩定的核心傳播概念,另外一方面,需要根據市場的變化而變化。需要靈活處理變與不變的關系。關于萬闔源,我們的做法是統一他的視覺表達形式,但是將表達的主題進行了變化,推出常規新年和生肖一年又一年兩款,這樣消費者既能對萬闔源新年款有穩定的認知,又能在每年推出不同生肖主題時進行選擇和購買。

        最終我們呈現給消費者的是一個年味十足的品牌,有歷史沉淀,又不失時尚。在春節的銷售中,團隊分別去了不同地區的華潤萬家體驗,萬闔源的品牌紅特別顯眼喜慶,在食品專區和年貨展區占領大片位置,貨架和堆頭前排起了長隊,超市人員還極力推薦,最終,獲得了令人滿意的成績。在這里也感謝萬總對四喜的信賴。

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