貓小左貓砂包裝設計

2021-08-18 | 貓砂包裝設計

貓小左豆腐貓砂在上海的客戶委托四喜做的品牌包裝設計，合作中，客戶給予了我們充分的信任和最大限度的發揮空間。整個服務全程網上進行，雙方配合度極高，提案一稿過，我們在設計中貢獻的智慧價值，得到了客戶的充分肯定，雙方非常愉快。
四喜倪飛

本來來自四喜包裝設計

貓砂是養貓人為貓提供的用來掩埋糞便和尿液的物料，一般為顆粒狀，有較好的吸水吸味性能。將適量的貓砂倒于貓砂盆內，受過訓練的貓要排泄時便會走進貓砂盆內排泄。
調研分析：貓小左豆腐貓砂有何不同？ 本來來自四喜包裝設計

四喜設計

拿到項目，我們先明確策略，從自身資源、消費者、競爭情況三個方面展開分析。

四喜倪飛

挖掘自身資源，

張正

貓小左豆腐貓砂是用植物淀粉、豌豆提取物等天然原料制成，這是所有豆腐貓砂基本的原料成分。經過溝通我們發現，貓小左最大的不同是：特別&l進口植物絲蘭提取物&rdq一點，團隊進行大量資料調研，絲蘭是原生長在美洲沙漠的植物。 四喜倪飛

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現被廣泛用于動物飼料中，它最大的兩個作用，

①抑制尿素分解成氨氣，促進微生物將氨氣轉變成微生物蛋白，從而減少空氣中氨氣。增厚動物腸道黏膜，促進有益菌的增殖和蛋白質消化吸收，便于營養物很快吸收，改善動物腸道環境。

②精準洞察消費者后發現，貓主人切身感受是貓屎很丑，鏟屎是一件令人頭疼的事情。追根究底，原來和貓的體質有關，貓食用大量肉，腸胃很敏感，飲食稍不注意就會脹氣，容易腹瀉。因此，貓小左貓砂采用絲蘭，真心的好產品，獨特，更重要的是抑制異味的功能非常強大，并且絕對安全，貓誤食更不用擔心。

競爭上，

我們研究各個渠道的同價位國內外貓砂，發現大多只強調產品的品類如豆腐貓砂、水晶貓砂，這些品類和品類價值沒有挖掘出來、放大傳播 。在貓砂這種競爭不激烈的品類當中，同類產品只說品類不說品類價值，那我們搶先說品類價值，雖然不能獨占，但是可以吸引消費者，爭取優先購買，這是階段性策略以上，我們將貓小左定義為：這是一款功能性的貓咪清潔產品，購買理由費者心里痛點。植物絲蘭提取物，貓咪腸胃好，鏟屎沒煩惱依據和情感疏導。設計執行：貨架上的區隔和提供購買理由明確了策略后，設計就是策略的執行和落地，我們提出設計的兩個大方向①貓砂作為一款清潔產品，在氣質上與食品貓糧的休閑氣質有所區別；②放大產品核心差異性和購買理由。

具體設計執行解析

①貓砂是舶來品，上個世紀美國人艾德。在整個市場中，國外的貓砂與我們共同競爭，因此消費者對貓砂的英文普遍接受度高，設計者將品類的英文名突出。

②包裝上出現的所有字體，全部是設計師手寫，不存在任何字體版權問題。設計師想到貓砂的吸附能力，在英文字上斑駁處理，強調貓小左輕松詼諧的調性。

③點睛之筆，是正面的貓插畫，設計師將貓的身子轉了一個彎，纏繞在盒子的正反面和側面，而拿起另一個盒子就能拼成完整的正面貓。這個心思別具匠心，也很巧妙詮釋貓頑皮的個性。最終的目的是，在貨架上形成一只貓追一只貓的矩陣，強烈而鮮明。

④貓小左的品牌logo，作為信任背書，遵循消費者從上至下閱讀層次，出現在包裝正上方，準確而符合閱讀規律。

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